《榜样魔兽》22:游戏要杂取种种文明

2010年01月04日08:53  来源:人民网-游戏频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  现在的文学也一样,有地方色彩的,倒容易成为世界的,即为别国所注意。打出世界上去,即于中国之活动有利。——鲁迅

  越是民族的越是世界的,这句话尽管经常被人念起,其实这不过是山寨版的鲁迅语录,真正鲁迅说的并非是民族,而是地方色彩,毕竟每个民族都有自己的优缺点,难道还要将缺点也到处宣传吗?不过就算是宣传自己的优点,但却很少有人真正做到了。而《魔兽世界》却似乎在虚拟世界中实现了这一点,而且不是一个民族,而是世界大同。这才是打破文化壁垒的关键,就是获得最大群体的文化认同感,从而实现自己的文化“殖民”。

  泛文化才真有文化

  不仅仅是舞蹈里融入了主流文化的影子,在《魔兽世界》里,其实几乎在每一个角落里,你都能发现自己熟悉的文化背影。暴雪的魔兽主创们,处在一种西方文化氛围的浸淫之下,其诸多游戏元素必然取材于西方的神话传说。就种族来说,精灵,矮人,兽人,巨魔,牛头人无不是西方古代神话中早已有之的形象。这些也成为长久以来欧美游戏的主角。游戏中其他的怪物也大都取材于希腊神话和其它一些西方民间传说。如奇美拉,多头蛇怪,萨特,半人马,地狱犬,鹰身女妖等等。而BOSS们多是传统的长着犄角的恶魔或会喷火的龙怪。然而,却不仅仅局限于西方,神秘的东方文明尽管对于西方人来说还是不甚了解,但他们依旧会尝试加入其中,从而迎合更广泛人群的审美趣味。

  这就是魔兽世界匠心独到之处,巧妙的将各个民族的特质一一加入到游戏的虚拟世界之中,让所有的玩家在游戏中都不觉得陌生,反而颇有亲切感。

  某大学历史系研究生刘养浩告诉笔者,他曾经很深入的研究过关于魔兽世界里面的文化痕迹,发现其中不少副本的设定就是拿一些现实的古代文明来开玩笑,Zug的整体建筑风格是印加文明的翻版,当然里面还夹杂着一些其它古老文明的元素。如虎王邦加拉什其实就是“孟加拉”一词的英文版;豹女贝瑟斯形象取材于埃及的猫女神Betis;安琪拉非常埃及,就差搞个埃及的路牌插在地图上了,圣甲虫,太阳神“拉”、狮身人面的斯芬克斯等等,都是埃及特产。在暴雪研发人员看来,古代四大文明其实是取之不尽的源泉,也是迎合全球玩家文化审美需求的最好切入点,也是最大的兴趣所在,就如同Discovery探索频道一样广受全球电视观众欢迎一样。

  游戏的文化内涵应有全球视野

  或许仅仅200年历史的美国大众,这些移民的后裔可以不尊重这些历史的遗韵,可以把它们看作是腐朽的需要征服的事物。但是作为受这些文明影响和哺育过的人们的后代,更广泛文化群体不能对这种设定无动于衷。不是只想着迎合美国玩家,而是从设定伊始就有全球视野,这恰恰是暴雪的聪明之处。

  刘养浩甚至半开玩笑的说:“如果说当初暴雪真的有关于熊猫人的种族设定或有关中国文化元素的加入的话。那么完全有可能以诸如长城或秦始皇兵马俑等具有鲜明中国特色的古迹为原型创造出若干副本,让玩家组织起来去攻克它们,最终BOSS是谁呢?一个中国古代英雄?还是能腾云驾雾的东方巨龙?即使不做BOSS,暴雪也可能根据中国古典传说编造一些情节,再融汇其他神话的内容,比如中国的妖怪受到希腊神话中的黑暗泰坦的诱惑或控制,需要玩家们合力解救和净化他们……那将是多么让人兴奋的事情!”

  毕竟,游戏中的很多东西都是取材于虚构的神话,但这些神话却是现实世界的人根据当时他们对现实世界的认识所创造的,所以魔兽世界很多成分是对现实世界的影射,我们多多少少都能在地球历史的长河中找到游戏中种族的原型。

  不仅仅是将传统演绎进游戏,甚至于暴雪还会根据时下的时髦新闻事件来做一些有趣的游戏更新,如配合欧洲啤酒节等重要庆典添加有趣的桥段。啤酒节时会设计竞赛活动,让线上玩家可以得到奖品,游戏视觉上甚至可以制造出喝醉、视线模糊的趣味效果。不仅仅只是直接把真实世界的节日加入游戏中,而是配合游戏故事发展情节将当地元素融入,让东西方玩家透过游戏更了解彼此文化。甚至于为了接近中国玩家,暴雪娱乐特意为中国玩家量身打造一个以中国传统龙造型为原型的虚拟宠物小神龙,也只有在中国服务器的玩家才有机会得到它!

  而这种天然的亲切感也加大了游戏的代入性,每一个人都可以从中找到自己熟悉的文化背景,也同样能够看到别样的异国情怀。这一点和其他MMORPG游戏有着极大的不同。比如《奇迹世界》,主打北欧风情、《蜀山剑侠传》,以水墨画来表现中国古典之美。尽管这样都比较显得有特色,但在某种程度上限制了游戏的兼容性。

  为何中国游戏只能出口到东南亚?

  尤其是时下,国内游戏企业突出强调自己出口海外的策略之时,也恰恰是这种弊病暴露之时,以在进军海外战略中最富盛名的金山公司为例,我们往往过于关注其出口战略为其带来了多大的利益,使其跃入了中国网络游戏产业一线阵营。然而透过现象看本质,不难发现一个特点,即其进军的主要地区为东南亚,而放眼看去,其他许多出口海外的游戏公司,其着眼点也无外乎如此。如果仅仅以此计算,这种网络游戏出口海外的水平确实不值得夸耀,因为出口的地方,其网络游戏水平还不能和中国网游相提并论的地区。而更为至关重要的,其所出口的范围基本已经被限死,在其研发过程中就已经被框定,即围绕在中国周边,受到中国文化影响的泛中华文化圈。

  这其实就是缺乏一种兼容并蓄的精神,蔡元培先生早起在北大精神中就提出了要“兼容并包”,其实这也是放诸四海皆准的一条道理。《魔兽世界》能够在全球火爆,就在于其所贩卖的不仅仅只是美国的精神食粮,或许它做的不够好,还只是披着一层其他民族文化的外衣,但起码在第一印象中,它让人有了一种自然的亲切感。就如同不少人认为功夫熊猫一点都不中国化,是只美国熊猫,迪斯尼的《花木兰》是一部彻头彻尾的伪装成中国古典文学的百老汇歌舞片,但依旧会让大多数人有好奇心去一窥究竟,去了解它,甚至最终喜欢上它,被它所征服。或许这就是文学上说的“杂取种种人,合成一个人”的道理。

  时下金融风暴席卷而来,报纸和电视上提的最多的就是拉动内需。其实如果有效的扩大外需,用自己的拳头产品打出去,未尝不是文化创意产业的一条路子。我们现在的文化创意产业,电影一直小打小闹,动漫停留在幼儿阶段,游戏则披着一层民族文化的皮,留着韩国泡菜的血液,最根本的问题还是缺乏文化,缺乏一种大文化大融合的观念。如果仅仅靠国学来外包装游戏,看似了不起,其实是做无用功,最起码在现阶段,在欧美玩家还不了解中国文化的时候,你想靠几款网游做中华文明普及运动,其实是可笑的!而最好的办法,就是融合,就如同西方传教士到中国来布道时都要学上一些蹩脚的中国话,会将上帝比作佛祖、圣母比作王母娘娘一样,在出口网游上,我们未尝不可以将它白皮红心化,让外国玩家在第一感觉上就有亲近性,而逐步吸引进来,最终逐步了解中国文化。最起码这样才能盈利,才能真正在对手的土地上生根发芽。其他文化创意行业未尝不可一试。

  如游戏中热心摇滚玩家太多,一直于注册不死族男为自己游戏形象的几乎爆棚,搞得满大街都是摇滚男经典的鸡冠头发型在暴走。有网友甚至套用了黄健翔的激情解说来给不死族男的舞蹈做了一番诠释:“就像是在一场摇滚演唱会上的表演。那一刻,不死族男继承了摇滚乐的光荣的传统。皇后乐队、齐柏林飞艇、The Clash、Nirvana、甚至林肯公园乐队灵魂附体,他不是一个人在演唱!”

  渗透摇滚文化有什么好处呢?毫无疑问,最直接的好处可以让一部分摇滚爱好者找到心灵的归属。他们可以在游戏中通过操纵人物自由的摇摆。在这种程度上,由于模仿的惟妙惟肖,其在某种意义上和《劲舞团》等街舞类游戏有相似之处,讲求和玩家在心灵上的契合是最重要的。甚至于暴雪还会是不是的拿他们的游戏中的舞蹈来开玩笑,比如在2009年愚人节到来之际,暴雪放出了一段视频,宣称要将动态的竞技场战斗和玩家控制的新奇舞蹈动作结合为一体,斗舞系统提供了全新的战队间对抗挑战体验,等于直接将舞蹈融入到战斗中,变成了一个舞蹈型的战斗劲舞团,玩家可以将各种舞蹈动作组合在一起,形成一个自定义的战舞系统,从而运用千奇百怪的舞蹈和对手进行战斗。尽管这仅仅只是暴雪的愚人节新闻,但却很吊足了玩家的胃口。相类似的还有同时出现的所谓《星际争霸2》变形金刚组合战斗设定等,都是紧贴最热门的文化元素,其给予玩家的冲击力自然不言而喻。

  而这些都给了各种流行元素的爱好者一个爱上《魔兽世界》的理由,在游戏中实现自己对所热爱文化的向往,变成一个摇滚高手,象杰克逊一样舞动。本身就足以吸引那些有想法而无法实现的人们。

  反观之,在整个文化创意产业中,拿来主义盛行,却画虎不成反类犬,其关键就在于仅仅只是模仿,而非解构,再次重建。许多翻拍片之所以无法超越前人经典,恰恰如此。没有什么是不可超越的,奥黛丽赫本、格里高利派克的《罗马假日》也好,阿兰德龙的《铁面人》也好,都可以超越,可问题是真正翻拍的,无一能够达到那种效果。其就在于创意局限于前人的思想之中。这是一个解构主义的话题,也是产业的误区。简单的模仿FACKBOOK,让校内网和开心网至今毫无成就,不就是如此吗?游戏产业总是在出品三国题材游戏,各种各样的三国游戏数不胜数,可是全部都是千部共一套,《三国演义OL》、《QQ三国》、《三国群英专OL》等等,名目繁多,但除了人物和画面有些差异以外,其游戏实质惊人的相似,都超不出日本光荣公司出品的《三国志》系列游戏的影子,为什么,仅仅是援用别人的系统,抄袭过来,却不知道怎么变成自己的,不知道怎么讲好自己民族的故事,结果反倒不如日本人在游戏中讲中国故事有趣。

  说白了,拿来主义没错,但拿来以后还要消化吸收一下,暴雪拿来了摇滚,却赋予了卡通式的野兽外貌,从而重新解构了摇滚的风味,从而不仅仅赢得了摇滚爱好者的喜爱,也将更广泛人群的兴趣提升上来,这其实和走中国特色的社会主义是一个道理!(张书乐)


  目   

  引言 学我者生 似我者死

  第一部分 无公害魔兽

  第一章谁妖魔化了魔兽

  一 “毒品”大论战

  二 沉默的大多数

  三 “宅男宅女”的诞生

  四 魔兽玩家群体特征

  五 多大才成年?

  第二章“黑锅”从这里诞生

  一 忽然一夜搜索来

  二 罗生门2.0

  三 惰性思维铸铁案

  四 网络暴民≠魔兽玩家

  五 戒网瘾集中营

  第三章团结的“瘾君子”

  一 够简单才够好玩

  二 吉尼斯纪录:3分37秒

  三 你不是一个人在战斗

  四 团结就是力量

  五 别把六度当萝卜

  第四章别把文化当“毒品”

  一 冲破文化壁垒

  二 不仅仅只是讲故事

  三 向迈克·杰克逊致敬

  四 杂取种种文明的“杂种”

  五 入侵虚拟 选举也疯狂

  六 二十年的轮回

  七 人性化的游戏生活

  附:《魔兽世界》 现实世界的投影

  第二部分 暴雪狼道

  第五章坚忍造就卓越

  一成功源于幸运?

  二 坚忍的跳票之王

  三 为何非在旺季卖?

  四 壮士断腕 放弃更需要勇气

  五 做品牌而不做名牌

  附:暴雪娱乐游戏产品年表

  第六章非常狼团队

  一 打破历史周期律

  二 不会玩游戏的不要

  三 游戏不仅是工作

  四 创造团队而不是神

  五 不缺人才缺玩家

  第七章狼群造就口碑神话

  一 狼群战术

  二 成功不可复制

  三 不差钱的义务宣传员

  四 口碑营销的完胜

  第八章副本狼道本诈

  一暴雪的阳谋

  二 狡诈植根于自信之上

  三 打开潘多拉的盒子

  四 副本控制是门学问

  五 无尽的任务

  六 造神的阳谋

  第九章插件异化的食物链

  一 打破创新性瓶颈

  二 互联网创造众包机会

  三 合法“外挂”

  四 全球程序员的义务劳动

  附:《魔兽世界》成功的十条经验

  第三部分 “赢”销中国

  第十章逐“兽”中原

  一 、九城网易鏖战决战魔兽之巅

  二 凭什么选九城?

  三 为何赢在中国?

  第十一章可乐战争

  一 可乐改写游戏规则

  二 首战失利

  三 找准切入点

  四 网吧全面“提速”

  五 不是联合那么简单

  第十二章外挂战争

  一 生存还是毁灭

  二 嗜血的幽灵

  三 750美元威慑战

  四 宁可错杀一千

  五 外挂终结者

  第十三章周边之战

  一 石器时代的游戏周边

  二 给周边一点文化

  三 不被山寨的周边

  四 周边的第三条道路

  第十四章一些思考

  思考一:别陷入网游“性”营销

  思考二:衰败的游戏网游代言

  思考三:原创网游 别太有文化

  思考四:该树立品牌了

(责任编辑:沈光倩)
我要发表留言  (现有留言:0条)
  署名:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
《神奇的方尖塔》《神奇的方尖塔》
《极速滑行3》《极速滑行3》
《黑手党2》《黑手党2》
日本十大美女代言人日本十大美女代言人
·讯实网络监控覆盖全国90%网吧
·网络游戏:10年依旧辉煌
·SNS游戏厂商掀备案高潮《开心农场》在列
·网游巨头抱团联合运营 合作只为共赢
·网游虚拟物品价格飞涨 40万推手浮出水面
·盛大既当先烈又当先锋:陈天桥上下扩张
·专家呼吁正确引导青少年网游
·2009年中国游戏产业年会即将在大连揭幕
·朱骏导演“Q币门”挑战网游营销道德底线
·网游业掀人才战:原彭海涛团队投奔巨人
   播客·视频
河南和尚征婚:像章子怡者优先河南和尚征婚:像章子怡者优先
扁案第三波起诉23人涉及金控扁案第三波起诉23人涉及金控
·国产3D玄幻网游《九界》高清截图赏
·《永恒终焉》游戏画面
·《索尼克与世嘉全明星赛车》画面
·《永恒之塔》2010新年月历隆重发布
·魔兽世界大灾变:海量未曝光截图赏
·《神奇的方尖塔》游戏画面
·《黑手党2》游戏画面
·《生化奇兵2》游戏画面
·孤岛危机最新MOD“宣战”截图
·《剑灵》高清宣传截图 各职业大显身手
合金特种兵合金特种兵
跳香蕉跳香蕉
·袋鼠踩花盗
·恐龙妈妈
·疯狂早餐
·不平凡的猪 
·追赶汽车
·士兵学步
·弹力海豹
·厨房小捣蛋
·小眼怪出击
·自由舞蹈

[一语惊坛]桥梁支撑体系失稳尚有地面走,信任失稳走向何处?
[论坛]感叹:美国大城市房价低于京沪·局长嫁女有苦衷
[访谈]杨圣敏谈民族团结与国家崛起·徐安谈检察检察工作
[辩论]公务员养老8000/月合理吗·贫困女硕士自杀校方无责?
[博客]国企老总:身边女人的诱惑 上校:中美会有战争吗
[博客]公安局长百桌"低调嫁女" 漂亮女兵的特殊追求?
   无线·手机媒体
《wap.民意2009.com》《wap.民意2009.com》
手机扫黄进行时手机扫黄进行时
人民网