《天眼》剧照

　　标本

　　《天眼》是只什么眼？

　　通过一个个案进行分析，可能更能清晰地认识问题和寻找对策。

　　据了解，前一段在央视热播的动画系列片《天眼》播放效果甚好，曾获广电总局2005年度优秀国产动画片和首届中国国际动漫节原创动漫大赛特别奖。此片如何？

　　北京电影学院动画学院院长孙立军对记者说，从运营特点来看，《天眼》具有标本意义。

　　先看看《天眼》是只什么眼。

　　在央视网站上，有对它的详细介绍：有个外星小朋友，趁放暑假到地球上来考察――这是他的暑假作业；一来地球，发现了宇宙中最好吃的东西：冰淇淋，也和地球孩子交了朋友；他有一只具有魔力的天眼，拥有神奇的力量，但只要冰淇淋吃多了，神奇的力量就会减弱、消失。可他还老吃多，因此得了个“甜筒”的外号。

　　故事长达500集，基本围绕一些小孩子生活中的事情展开：写暑假作业啦、打扫卫生啦、当小组长啦、撒谎啦、参加校运动会的接力赛啦……“甜筒”老能在这些平常事中施展些神奇的法力帮忙，有时也帮倒忙。有一集故事叫做《蜗牛的房子》：蜗牛的“小房子”破了，天眼和小朋友变成蚂蚁大小，钻进去修补，然后在蜗牛壳中看夕阳……给爱护动物的主题，寻找了一个奇幻温暖的故事外衣。

　　爱吃冰淇淋还控制不住嘴、完成暑假作业、还有外号，这外星孩子还真够地球化的！据介绍，《天眼》播出时，收视率在央视少儿频道37个栏目中一度名列前茅，看来，爱看的孩子还真不少。

　　理想

　　提着瓦刀闯进数码世界，只为了赚钱就不入这一行了

　　据了解，它的诞生很偶然。浙江有个搞建筑、装饰的民营企业老板，孩子上小学的时候，最爱看动画片。他得闲就陪孩子一起看。可看来看去，老是什么《名侦探柯南》啦、《机器猫》啦、《奥特曼》啦，基本是外国片子―――中国的也有，可孩子不爱看。老板就觉得有问题。

　　“这对我是一个刺激。”浙江中南集团公司董事长吴建荣对记者说，“小孩子受动画片的影响最大，看得连饭都不顾吃，看完还比划，‘我是奥特曼’……可他常看的都是外国的片子，时间长了，潜移默化，这还了得！但是，也不能怪孩子。当时的国产动画片，一个是少，再一个是差，一上来就想教育人，娱乐性故事性跟人家没法比，你也不能按着孩子的头让他看罢？”

　　这个刺激一直埋在心底。他动了心思：能不能为孩子做点事？说干就干，他组建专门的公司，投资5000万元，打造《天眼》。

　　“这个片子要是纯为了挣钱，那可以不做。从赢利角度讲，我干老本行建筑装饰要比这个容易得多；刚接触的新行业，一开始我是一窍不通呀！有媒体说我是‘提着瓦刀闯进数码世界’，哈哈，说得很形象！―――但我有一个理想，这个片子一要好看，有娱乐性，吸引孩子；这个片子一定要有中国味道，要把我们的文化和传统道德融进去，潜移默化地影响中国孩子。”

　　据吴建荣介绍，精打细算，制作成本每分钟至少需要1.5万元，但在省级电视台播出，一分钟能拿到几十块钱就不错了。要靠播映收回成本，想都不要想。《天眼》一开始，便做好了产业链的准备，想靠多元化的经营来回收成本。发行音像制品、形象代言矿泉水、开发玩具、向海外卖版权……努力自然有回报，但距离赢利，道路还是很艰难。

　　尽管如此，中南公司的另一部大片《魔幻仙踪》已经在制作中，计划向国际水准看齐，全三维制作。片长572分钟，共26集，计划投资6000万元，央视也参了股。还计划建立主题公园，做中国的迪斯尼，雄心勃勃。

　　剖析

　　《天眼》中折射的曙光北京电影学院动画学院院长孙立军评价：5000万元的投资，跟国外的公司比起来不算什么，但在民营企业中，它是一个敢于吃大螃蟹的。

　　“目前最多的民营资本往往是一锤子买卖，没有后续了。投资方的眼光很浅，捞一把就走，是剧组的经营模式。这很难发展壮大；而《天眼》是按照公司的模式长期运营，这一部完了还有另一部，虽然很难，但在坚持，并不急功近利，这是有战略眼光的，也是非常有意义的。这样的企业多了，我们的行业实力才能雄厚。”

　　在市场化、专业化方面做的尝试，也得到了孙立军的赞许。“它强调效率，用倒计时的方式生产，边产边播，这其实是尊重市场法则的一种体现。”更值得一提的是，它在拓展产业链条、打造衍生产品上的探索。“他们专门成立了卡通衍生产品发展公司，开始专业化地搞拓展，这种思路很好。”

　　路盛章教授就动漫业的产业链条对记者进行过形象的介绍：动漫的产业链条和衍生产品太厉害了。简单说，片子播映是个源头，能挣钱，但这只是小头，大概占总利润的30%，剩下70%全在衍生产品上。“玩具、文具、钥匙链……这是一部分，变形金刚玩具中国的中小城市甚至都能买到，你想想这能挣多少钱？主题公园又是一大块，比如迪斯尼全世界多少人去！形象代言也不得了，你让米老鼠做产品的代言人，想想得花多少钱？”

　　片子本身对娱乐性、故事性的强调，也值得借鉴。孙立军评价：“它对娱乐性、故事情节、想象力的强调，是很好的。想教育孩子，先吸引孩子，开心愉快中教给了孩子做人的道理，社会效益和经济效益达到了统一，这是最佳的选择。”

　　“《天眼》不能说是中国最优秀的动画片，也有很多不足，还有很大的提升空间，但它破冰的意义、它在市场方面的尝试，对于中国动漫业的发展来说不乏借鉴意义。在很多方面，它起码开了一个好头，起了步。”孙立军说。

　　焦点

　　政府应该扮演什么角色？

　　对于动漫业的发展，专家认为，政府的角色举足轻重。

　　孙立军认为，这些年来，各种各样的原创作品比前几年明显增多，电视台有特色的动漫栏目也逐渐形成鲜明的风格。这都跟政府的重视和扶植分不开。他说，这样坚持下去，几年时间，就会有一个革命性的改观。

　　“就拿中南集团来说，他有勇气长期投资从事动漫业，跟政府的鼓励、支持绝对分不开。广电总局、省委省政府、包括杭州市政府的领导曾多次视察、鼓励，这对企业家的劲头是一个不小的鼓舞。他就能安下心，不搞一锤子买卖，哪怕暂时赚钱不容易，也在坚持。对于其他的企业，这也是个示范作用。”

　　孙立军认为，动漫业既具有产业的性质，又具有公益性。政府不能当做一般的产业那样对待。在政策上、资金上、税收上，都应当给予适当的倾斜。

　　路盛章也持相同的观点。他还举了韩国的例子佐证：“韩国成立了一种叫做‘文化振兴院’的机构，由专家组成，负责对动漫本子进行论证、审批。经过严密科学的市场论证和艺术论证，认可之后，企业缺乏资金，振兴院就负责给你找资金，大力扶植。几年工夫，韩国的动漫业就起来了。”

　　路盛章对前景充满信心。“我们有五千年的文明，那么灿烂的文化都还没变成动画，外国人还经常到我们的文化宝库中偷故事；我们中国人又不笨，我们有好几亿的青少年，有非常大的市场―――只要政府加大扶植力度，鼓励原创，业界人士努力，我们怎么会没有良好的前景呢？”