《梦幻西游》玩家眼中的魔兽运营事件

　　人民网4月22日电　网易到底出于何种考虑代理《魔兽世界》？求名还是求利？比较明显的一点是，即使没有与暴雪公司的合作，网易仍然有实力获得良好表现。2008年第四季度网易总收入达8.02亿元人民币，毛利润为6.39亿元人民币；2008年第四季度净利润为5.76亿元人民币，同比增长近50%，这一业绩表现优于市场分析师此前的预期。而其中将近80%的收入，是来自《梦幻西游》。孰轻孰重，一目了然。

　　事实上，没有《梦幻西游》的成功，暴雪也不会断然就把《魔兽世界》交给网易代理。就像嫁女儿，你给的彩礼再多，我也要看看你与我是不是门当户对。

　　1 网易未必在乎WOW能带来多少利润，事实上由于是授权代理，利润上也不可能超过当年的九城。网易要的是WOW带来的市场份额。据摩根士丹利分析，网易获得《魔兽世界》中国大陆地区独家运营权后，2009年的营收将增长20%-25%，利润将增长8%-10%；之后每年网易营收将增长45%-50%，利润将增长15%-20%。

　　而且，暴雪与网易成功合作后，带来的将不仅是这些。网易与暴雪合作后，由于魔兽世界的加盟，网易更能提升其自身在国内的游戏收入和服务商地位。此次合作，提升的不仅是网易的股价，更是网易的市场地位。网易和暴雪合作后，能够进一步提升自己的技术研发能力和运营能力，学习暴雪的品牌运作能力。为自己进军国际市场打下了深厚的基础，在朝着世界性游戏公司的目标上又迈进了一大步。

　　2 网络游戏是应该立足于本土文化的，只有坚持民族路线，才是有特色的东西，才是真正有生命力的产品，才能真正为本土玩家所接受。网络游戏是一个全球化产业，想要屹立在国外高手如林的环境中，中国几千年的文化沉积才是真正宝贵的财富。

　　中国玩家对WOW顶礼膜拜，是因为他成了西方文化游戏的象征，在中国，能和《魔兽世界》正面交锋并取得比《魔兽世界》更好成绩的，只有《梦幻西游》。而《梦幻西游》之所以能取得国内游戏第一的成绩，正式因为《梦幻西游》深深的扎根本土，对中华文化的推崇在游戏中处处可见。正是因为《梦幻西游》坚持走民族路线，所以才成了中国网游的一个模范（看看现在的某某山寨，都在抄袭梦幻）。

　　如丁磊所言：“能够在游戏中传播中国的文化精髓的网游才是好的作品。”一个玩家如是说：“如果我是投资者，我更欣赏《梦幻西游》，为什么？因为如此低的投入做的如此高的收益，哪点比WOW差了？” 另一个一个玩家说了很有意思的一段话：“魔兽玩家真可怜，你看我多好，选了一个国产游戏……”与之对应的，是九城朱骏：“在这个时候，放弃魔兽也没有什么的。”再与之对应的，是“从上周起，网易公司投入百万巨资，陆续为旗下国产经典网游大作《大话西游Ⅱ》更换最新服务器。这批全新的服务器硬件配置达到了业界的顶级标准，整个更换过程将在四周内完成。”《大话西游Ⅱ》，网易运行了将近8年的游戏，身为网易玩家的一员，我感觉踏实。

　　3 一个游戏的好玩之处最主要的还是体现在交流上。全国几百万玩家聚在一起，彼此尝试着沟通了解，天冷了，也可以暖和一点。在这里，哪一种势力都有，富翁也好、穷人也好、未成年也好，却都无法占据主流，这就是现实，兼容并蓄，就像一个浓缩的现实社会，我们在游戏中谈恋爱、交朋友，在游戏中一起嬉笑怒骂，这份乐趣才是网络游戏的根本乐趣所在。

　　《梦幻西游》中有一种伟大的黏性，绝大多数的玩家只要选择了这个游戏一段时间就很难脱身，因为他已经投入了感情在游戏里，这个游戏里有他的朋友或者爱人，要离开哪那么容易去。这个游戏不只是单纯的打怪、升级、PK而已，优势也不光体现在易操作和娱乐功能强大上。当一个游戏玩到了一定级别，那么给玩家带来乐趣的就不再是游戏本身了，而是游戏里的人，这些人与人之间的友情、仇恨、欺辱、反抗等等故事，才是真正玩不厌的东西。

　　“梦幻西游,中国最多人玩的网络游戏。拥有2亿注册用户,最高232万玩家同时在线,每周都有新服开放。”以上来自《梦幻西游》官方网站。之所以引用到这里，是为了让大家知道，《梦幻西游》在过去的几年中一步一步的走到现在，并且玩家还在不断的攀升，一次又一次的创造辉煌，完全是靠着玩家的口碑相传。想想自己是怎么开始玩《梦幻西游》的，再看看身边的朋友是怎么被你“蛊惑”过来的？不好玩的游戏，你会玩么？

　　4 网络游戏首先是一种商品，对商家来说，能粘住玩家日进斗金就是好游戏。对玩家来，符合自己口味，没私服，能有效打击盗号和外挂的就是好游戏。所以无论魔兽玩家也好，网易玩家也好，大家要做的就是擦亮眼睛，看看与暴雪合作后的网易能不能在原有基础上为玩家提供更好的产品与服务。而这一切的基础，都是建立在网易能不能履行“用户至上”的承诺上的。 无论是经营中国第一的《梦幻西游》，还是代理世界第一的《魔兽世界》。都需要网易小心翼翼，兢兢业业，告诉用户自己是家负责的公司，是值得托付自己心血的公司。