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各地争建动漫游戏主题公园 是蛋糕还是苦果

常亦殊 何悦

2011年06月08日08:37    来源:人民网-《人民日报》     手机看新闻

  随着美国迪士尼乐园落户上海,浙江安吉引进日本的某动漫形象主题乐园,全国各地纷纷争建动漫主题公园。然而,对于这股如火如荼的动漫主题公园建设潮,业内人士却深表担忧,缺少品牌和长远规划的盲目建设,最终带来的并不一定是利益的“蛋糕”,而是自酿的“苦果”。

  各地大兴土木,争上主题公园

  近年来,“朝阳文化产业”动漫产业迎来“井喷式”发展。不少地方都把建设动漫主题公园,纳入发展动漫产业的重要任务。特别是今年,全球第六家迪士尼乐园在上海破土动工,风靡世界的卡通小猫Hello Kitty乐园也落户浙江安吉,使这股动漫主题公园建设潮,继续加温。

  记者近日在第七届长春动漫艺术节上了解到,仅吉林省长春市,就有至少2家动漫企业计划建设动漫主题公园。

  河南省近日出台《关于促进动漫产业发展的意见》,提出在“十二五”期间,将把河南省建设成为全国动漫强省,其中一个重要目标,就是建设2至3个动漫主题公园。

  海南也把建设动漫主题公园提上日程,计划开发九龙山动漫主题森林公园。该公园投资6亿元,将成为“海南岛体验式旅游新典范”。

  山东青岛计划建设的动漫主题公园“动漫传奇海”项目,则欲成为“全球首家动漫游戏海洋主题体验园”。该项目占地面积498亩,总投资额约70亿元。

  在西部,重庆市投资100亿元建设中国西部最大动漫基地“中华动漫大观园”。据了解,该乐园将于2013年底开园。

  盲目跟风建设,或致几败俱伤

  动辄数亿甚至数十亿的动漫主题公园,为何如此炙手可热?长春市文化产业办公室主任赵建华认为,原因在于动漫主题公园能推动产业发展。

  然而,业内人士却有些忧心。中国动画学会常务副会长欧阳逸冰认为,经典动漫作品是动漫主题公园发展的灵魂,但目前中国这样的作品“凤毛麟角”。

  广州动漫行业协会会长、动漫杂志《漫友》杂志社社长金城也持有相似看法,目前开发本土动漫主题公园还“未到火候”。

  “像美国的迪士尼,有着几十年深入人心的形象,他们才敢做动漫主题公园。我认为国内可能只有喜羊羊、灰太狼,目前具备开发条件。”金城说。

  中国主题公园产业发展存在诸多问题,也让动漫主题公园前路漫漫。中国旅游协会常务副会长吴文学曾指出,中国主题公园普遍存在缺乏创意,简单复制海外同业;建设缺少全盘规划,急于回收成本;盈利模式单一,仅靠门票收入等问题。

  来自2010中国主题公园峰会上的数字显示,中国主题公园市场每年有1亿人次客流,消费额超100亿元,然而,仅有25%左右的主题公园实现盈利,45%收支基本持平,还有30%处于亏损状态。

  “大家看什么项目前景好,就一窝蜂涌上来。”赵建华担心,跟风建设、过度开发,可能引起动漫主题公园的同质化竞争,最终导致几败俱伤。

  据了解,这种失败曾有过先例。最典型的是上世纪80年代红火一时的西游记宫。短短几年,全国建起了数十个西游记宫。然而,这样的重复建设很快失去市场,各地西游记宫纷纷倒闭。

  内需文化创意,外需完善链条

  中国能否打造出本土“迪士尼”?又该如何发展?对此,业内人士表示,成功的动漫主题公园,还需文化内涵和营运模式的“双核”支撑。

  欧阳逸冰表示,开发动漫主题公园还应顺其自然,“应先做好动漫作品,如果一味人为地、强行地去开发,可能会导致揠苗助长。”

  而金城认为,加强文化原创力,才能有持续吸引游客的活力,避免动漫主题公园走以往主题公园粗糙模仿、低端发展的老路。

  据了解,迪士尼乐园的成功,不仅取决于其经典的卡通形象,还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。一位去过香港迪士尼乐园的家长王先生就告诉记者,“在迪士尼乐园,孩子不仅仅是玩游戏,还会感受到迪士尼文化。因为迪士尼的每项游艺设施,都有吸引人的故事和有趣的创意,都包含着它的文化诉求。”

  另外,业内人士还表示,动漫主题公园建设应全面调研市场,找准定位,做出长期规划,进行多样化经营。以迪士尼乐园为例,其每年的收入仅有30%来自门票,而其余30%来自购物,40%来自餐饮等其他收入。然而,中国许多主题公园经营模式相对单一,近八成收入都来自门票。

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(责任编辑:吴佶)

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