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从理性到感性,网游厂商与玩家不再“对立”

2011年05月27日10:25    来源:人民网-游戏频道     手机看新闻

  上一个十年,网游如雨后春笋般崛起

  


  在二十世纪末期,随着计算机和网络的普及,一种简单的图形文字在线游戏(MMORPG)开始进入了我们的世界。相信提起万王之王、千年等在线游戏,70后80后都还记忆犹新。随着互联网技术的飞速革新,一款款国外代理或国产网络游戏如同雨后春笋般吹绿了神州大地,虽然一路上也伴随着指责与批判的泥泞,但仍然阻挡不了网游在中国市场大踏步的前进。

  一夜暴富不是神话

  


  世纪交替之初,网络游戏的发展规模进入了一个全速的时期。这一时期,国内涌现了一大批投身游戏制造业的网络科技公司。一个个网络游戏仿佛巨大磁石般把年轻人牢牢的吸引住了,同时这些网络游戏也带给了无数的网络玩家们和红白机、街机不能比拟的快乐体验。在网络游戏世界里,天堑变通途,现实世界中人们的属性都在网络游戏里初始化了。在这样快乐的氛围里,迎来了一个伟大的时代,也是一个传奇时代。网游《传奇》从韩国引进到中国运营,运作初期便收获了爆炸性的注册量和在线量。这些庞大的玩家数量所带来的经济效应就如同魔术表演般,幕布一盖一揭,即刻盆满钵满。造就了无数一夜暴富的网络游戏运营神话。同质化竞争严重下缺口在哪

  游戏业界正陷入浮躁怪圈

  


  在新世纪来临后,中国网游经历了十年发展,越来越多的公司投入到这场掘金运动,竞争越来越激烈,玩家们在竞争中也变得越来越挑剔。留住玩家、守住在线量在这一时期开始变得不那么轻松。从2D时代发展到3D时代,开发商们绞尽脑汁来吸引玩家入驻。然而市场的日渐饱和、资金迅速回笼的延迟、以及社会舆论施压,使得很多企业的心态逐渐开始变化,随着魔兽、诛仙等一批游戏的成功,急于求成的浮躁风气弥漫着整个市场,导致中国网游业近年来少有大作诞生。从表面上看,网游行业似乎集体遭遇了一个亟待突破的瓶颈。在利益的驱使下,许多游戏厂商为了留住在线人数,享受“人群红利”,纷纷开始盲目推新;部分厂商面对在线人数下滑开始乱打免费牌,通过欺诈手段诱骗玩家进行隐形消费。导致的结果是“同质化”严重、“山寨”横行,也严重制约了这一时期网游产业的发展。

  此外,大部分行业专家认为,国内网游在运营推广方面也缺乏创新,网络红人、草根明星横行,成为各游戏的主流宣传方式,大量低俗广告充斥,对产品形象及游戏口碑营造帮助甚微。专家提出,游戏行业想要突破当前壁垒,必须果断转型,从人群红利的思想禁锢中挣脱出来,将网游行业向多个层面做延展,注重玩家情感需求,打造一个健康的长期陪伴体系,深入到现实中的方方面面去与玩家沟通,并产生共鸣。只有营造出一个良性的发展环境,网游才能迎来真正的春天。

  多层次立体式发展谋求更广阔空间

  


  继魔兽世界、诛仙等一批优秀网络游戏在市场取得了不错的成绩后,我们可以看出,只有经历了漫长的研发周期,精雕细琢的“大制作”才能对抗玩家挑剔的眼光。而仅仅是游戏质量的提高是远远不够的,在新十年来临之际,如何能更好的实现用户的线下互动,显得更为重要。最近在网络上关注度极高的“肆水年华”系列微电影正是由《诛仙2》玩家真实故事改编。 微电影中没有明星,没有广告,没有恶搞,也没有色情,只有那些就发生在你我身边,却又触人心底的故事。此微电影给我们带来的启示也远远超出了其本身,它透露了中国网游产业已经在以实际行动来消除市场瓶颈,同时也开始探索一条更贴近用户,更注重游戏品质,以人为本的深远化发展道路。

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(责任编辑:吴佶)

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