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客户端网游真的穷途末路了吗?

北京软件行业协会益智与娱乐软件分会秘书长 赵津蒙

2012年03月26日10:38    来源:人民网-游戏频道     手机看新闻

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    最近游戏行业很热闹,或许只是在业内这样感觉吧,外部热度还远没有达到电商、微博和视频网站的关注度,但个人认为这只是暴风骤雨前的平静,在这平静的表面下面,行业格局的变化正暗流涌动。

    一、“行内看门道,行外看热闹”

    俗话说“行内看门道,行外看热闹”,首先让我们看一组数据:

图一、2009-2011年中国游戏市场总规模及分支领域规模对比图:

 
图二、2010-2011年中国游戏市场总规模及分支领域规模增长率对比图

 
    数据来源:中国游戏行业年会公布数据

    从数据上看,游戏行业的整体规模还是逐年增长,只是增长率有所下滑;在分支领域中,我们暂且不讨论游戏机和掌机,只分析PC网游(端游)、页游和移动游戏市场。其中PC网络游戏市场尽管经历了十年的快速增长,仍然呈现稳步增长的态势,增长率在25%-30%左右;网页游戏进过2007-2008年的潜伏,从2009年开始发力,2010年达到增长的第一个高峰,2011年有所下滑,但也接近60%;移动游戏作为新兴市场方向,受智能机的迅速普及,2010-2011年获得了高速增长,增长率达到70%以上。单纯从数据进行分析,我们可以得出以下结论:

    1、 端游网络游戏市场规模的增长率经过十年的快速成长,增长率在市场基数达到一定规模后出现增速回落的现象,尽管与其他传统行业相比仍然十分健康,但与新兴的网页和移动等分支相比,增速明显不如后者。

    2、 网页游戏从2007的探索,2008年的积累,从2009-2010年达到一个高潮。无论从页游机构数量、规模、行业技术积累、产品数量、产品类型、产品质量、专业的页游运营平台和特色市场拓展策略来看,都形成了区别于端游的一些具有页游标记的发展特点。作为新兴市场,市场规模从无到有,拥有爆发式的增长率是IT行业新兴领域的发展特点。从端游的发展轨迹可以预期页游的市场发展脉络,不同的是页游产品的研发门槛要低于端游,运营方式也比较灵活,因此竞争来得更激烈。

    3、 移动游戏作为不算新的市场,在以苹果的iphone系列和android操作系统所带来的智能机流行,焕发了新的活力。作为比页游还要新的市场,其增长率在2010-2011呈现持续高速增长的发展态势,相信随着智能机的进一步普及、智能机自身性能的进一步提升和移动庞大基础用户群的拓展,移动游戏市场的魅力将持续靓丽。

    但受终端设备和用户体验影响,页游和移动游戏想获得端游的用户使用普及率和稳定率还有很长的路要走。

    二、如何看待这三个市场

    笔者发表一些自己的观点:

    1、 游戏方式不同。这三个市场的划分,基本是以用户游戏时的使用工具为基础的,如端游以PC平台的客户端、页游的PC平台浏览器和移动手持设备。其中端游和页游的使用平台是一致的,只是由于数据处理方式和初始下载数据量的不同而有客户端和浏览器两种使用方式。端游呈献给用户更加绚丽的画面、逼真感和更丰富的游戏内容,因此要求用户初始下载一个专用客户端来承载和处理较大的数据,缺点是下载时间一般较长,需要一定的耐心。要想体验极佳的视听享受和游戏沉浸感,就选择端游吧;页游是通过打开浏览器即可进行游戏的新方式,其优点在于方便快捷,满足了现今快节奏娱乐的需要,游戏时不需要时时守候在电脑旁,节奏不那么紧张和刺激,非常适合白领人士工作之余的闲暇娱乐。缺点是视听享受低于端游;移动与前两者的游戏平台不一样,可以使用手持设备在任意地点和任意时间均可游戏,为人们在旅途和等待的时候带来了娱乐享受。缺点是视听享受最差,交互也不是很方便。目前移动游戏市场的主流平台还是手机,尽管平板电脑增长很快,但体积和重量与移动娱乐似乎还是有抵触的。

    2、 产品研发与运营方式不同。详情请见表一:


表一


    探讨三个市场产品的不同特点,对于认清不同市场的未来发展趋势是很有意义的。

    由于我国特殊的硬件环境,PC一直作为娱乐的主要平台存在,无论是上世纪的单机游戏,还是本世纪的网络游戏。随着PC性能的逐步提高和海外产品的借鉴,端游的投入一路走高,研发周期也相应延长,成为典型的资本和智力密集型行业。在页游问世以前,众多端游上市企业的成功,使得专业人才和投资机构蜂拥而入。我国端游市场很快由产品供不应求变为供过于求,产品研发与运营风险突显,为了降低风险,抄袭成功作品或研发一款产品后进行换皮成为了一条捷径。而由此导致的产品同质化和创新不足,引发用户数量增长乏力,产业增速高位回落,进入至今还没有结束的调整期。加上页游和移动产业的异军突起,对于端游市场更是雪上加霜。端游运营尽管经历了从时间收费到道具收费的变革,从代理运营、研发运营一体到联运,但不算小的客户端下载量还是限制了端游运营的渠道。

    页游凭借投入低、研发周期短、技术门槛不高和使用方便快捷等特点,经过两年的蛰伏就展现了他的市场魅力。但优势也会转化为劣势,页游四年走过了端游十年的发展历程,产品数量迅速饱和,精品屈指可数,老问题产品同质化、粗制滥造和换皮正在成为页游市场最大的敌人。但随着技术的逐渐成熟,页游的游戏性和画面表现力都得到了极大的提升,很多已经不弱于端游的表现力。各大门户网站和网络流量节点已经成为页游运营的新渠道,对于拓展新的用户群,继续做大蛋糕功不可没,这是页游的独门法宝。

    移动游戏市场随着智能机的普及、操作系统的逐渐统一以及平板电脑的快速增长,正在成为增长最为快速的娱乐市场。但移动游戏也有类似于也有的优势与劣势,单元移动市场不会重蹈前者的覆辙。移动较为整齐划一的运营渠道是优势也是劣势,垄断的运营平台提高了用户娱乐成本,同时还压低了研发商的利润空间。

    人民网游戏频道专稿,转载请注明出处。


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(责任编辑:吴佶,沈光倩)

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