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转机初现 中国单机游戏将在第三个十年崛起

于翔

2011年09月30日10:32    来源:多玩游戏     手机看新闻

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  这是一个听上去多少有些匪夷所思的消息;但,他却发生了。

  2011年9月21日,依靠代理《凡人修仙传》、《兽血沸腾》等产品闻名于业内的百游公司COO魏啸通过微博透露,称公司将在下半年迎来新的结构调整,其中单机业务将独立成公司。在随后的9月22日,百游正式发布官方通告,确认了这一消息,并表示相关单机公司已经在北京石景山地区完全注册。而在此前的7月,百游刚刚成功代理并销售了大宇公司的知名大作《仙剑奇侠传5》。

  但这仍然过于匪夷所思,尽管在百游平台下发售的《仙剑奇侠传5》取得了120万套销量的好成绩。但放眼今日的中国游戏市场,把控行业主流方向的仍然是网络游戏,尽管在近年来由于多种原因导致行业增速放缓,但其在当前每年所创造出的巨大商业利润仍令单机难望其背。在这种情况下,百游毅然成立单机游戏公司,似乎是“反行业其道而行之。”

  仙剑奇侠传5异常成功,但其身上所拥有的国民属性使得其很难复制

  对此,今年5月刚刚升任百游副总裁的吴亚辉却有不同的看法,在面对《游戏预言家》的采访时,他表示:“未来的第三个十年,极有可能是单机重新崛起的十年。”

  需求,逐渐涌现

  百游谋划将单机业务独立注册为公司并不是突然而来的想法,在7月10日百游为《仙剑奇侠传5》在北京举办的盛大首发式上,坐在《游戏预言家》身旁的百游副总裁吴亚辉就像记者透露了这个想法。而为了能够保证这个新的单机平台的后续产品充足,百游很早就和国内外的大型单机游戏企业进行了业务洽谈,除当日首发的《仙剑奇侠传5》之外,那个时候百游已经取得了《英雄无敌6》的国内代理发行权。而《仙剑奇侠传5》在随后所创下的全国120万套销售佳绩,则进一步的坚定了百游公司将单机业务独立注册为公司的决定。

  按照百游的计划,将单机业务注册成为公司仅仅是第一步。在接下来的第四季度,公司会将单机与网游业务的人事与财务逐渐分开。这一工作预计将在今年年底结束。而介时,百游的单机公司全公司人数将不超过60人,而在运维、客服、市场等三项资源上仍与原网游公司实现共享。

  在吴亚辉看来,百游成立全新的单机游戏公司是基于未来行业的发展趋势所做出的布局——如果说中国游戏的第一个十年是由单机游戏组成的话,第二个十年则是由网络游戏组成。而在已经开始的第三个十年,将是各种游戏模式百花齐放的十年。WebGame、移动游戏、单机游戏等都会迎来更大的发展。而在这其中,单机从游戏属性上恰恰是最具有有优势者。

  仙剑奇侠传发展至今已经拥有了自己的品牌文化,因此其深入人心,图为成都签售时火爆的场面

  并不仅仅是百游一家企业看好单机游戏领域——2009年岁末,原网元网首席执行官孟宪明在创立全新的网元圣唐,但其所选择的第一款产品也并非是网络游戏,而是由上海烛龙科技所研发的单机RPG游戏《古剑奇谭》。不仅仅如此,在2011年初时,业内坊间亦曾传出盛大游戏CEO谭群钊两次秘会“仙剑之父”姚壮宪,并力邀其加盟盛大游戏的消息,此消息后经第三方人士确认确有其事。而该人士还透露,之所以谭群钊邀请姚壮宪加盟盛大游戏,很重要的一点原因是盛大意图布局单机游戏领域。在与姚壮宪会面之前一个月,他们还曾专门找过在国外制作单机游戏的华人。对此消息,在当时谭群钊给出的答复是:“不予置评。”

  如果说孟宪明创立网元圣唐投身单机游戏领域是因为昔日其在网元网主营业务即为单机,相关资源所致的话;那么,做为依靠《传奇》起家,长久以来被视为是中国网游产业拓荒时代一面旗帜的盛大意图进军单机游戏产业则表明了这并不是一个偶然现象。在吴亚辉看来,一方面是因为大型有端网游在今日陷入严重的同质化。十年前的玩家可以在重度PK网游中享受到屠城的快感,但在今日越来越多的新品重复的却是同样的游戏方式与内容,这使得玩家在游戏乐趣上感觉不到快乐。表现在行业之上,即是老产品远比新产品好做,因为玩家的固有社交群体存在于此,而在新产品中游戏内容没有大的创新,又没有熟悉的社交群体,这使得网游新品不复当年的高额利润。

  在这种情况下,在游戏性上更富有表现力,且更具有文化属性的单机游戏必然会使得大批心生厌倦的玩家转型或回归。尽管在过去的十年中中国的单机游戏厂商已不复上世纪90年代末期之勇,但这一市场实际却从未消褪,《仙剑奇侠传5》的120万套销量或许还可以因为其具有“国民游戏”的特殊性来解释,但《古剑奇谭》这样一款初出茅庐的新作在2010年实现高达70万的产品销售量则完全可以证明单机在今日的市场环境下仍然存在空间。

  “更为重要的一点是,旧有单机模式下因为客户端实体光盘导致盗版泛滥,影响最终销售的问题也已经随着单机逐渐依托互联网发展而被解决。”吴亚辉这样表示,2010年网元圣唐推出的《古剑奇谭》与2011年百游所推出的《仙剑奇侠传5》均不约而同的采取了网上下载客户端,售卖CDKEY的营销方式,在这一模式下不但有效的规避了盗版带来的危害,同时更在一定程度上节省了原本的渠道成本与产品最终的制成成本。吴亚辉就像记者透露,在《仙剑奇侠传5》最终实现的120万套销量中,有超过6成的销量是来自于网上的CDKEY。

  在这样的情况下,看来单机真的有可能在新一个十年中重新迎来自己的辉煌。

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(责任编辑:易潇)

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