中國網游行業面臨轉型　最大功課是原創

　　7月18日，國內網游業盛會Chinajoy進入第二天，會場內各展商的ShowGirl 依舊賣力演出，手捧“長槍短炮”的觀眾們鏡頭焦點依舊是Cosplay 美女，人頭簇擁的游戲展台依舊擠滿了試玩的玩家，一派繁榮昌盛的景象﹔但此時的二樓會議廳，新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉正與紅杉資本、經緯投資等網游風險投資界人士，探討目前中國網游的窘境：發展九年依舊還是初級階段，再難找到軟銀賽富投資完美時空時30多倍回報率的案例，網游巨頭們手中握著數十億資金卻不知道怎樣去花……

　　“企業最大功課是原創”

　　在Chinajoy數碼娛樂投資發展論壇上，新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉指出，雖然中國網游已經發展了九年，但仍然處於初期發展階段，還停留在網游產品競爭的階段，“大家都在拼網游產品”。

　　寇曉偉指出，隨著產業競爭水平的提高，網游行業將轉向平台化發展，單靠一款產品打天下的日子已不復存在。大的網游企業要取得成功，要看它的資金實力、資源整合能力、平台化能力，還有市場推廣能力的綜合。此外，社區化發展方向也是大型網游企業要走的路子。

　　寇曉偉同時表示，大企業走平台化和社區化路線，中小型網游企業也有很多的市場空間、產品方向可以選擇。他認為目前的網游市場還有很多空間未被發展，或者剛被開拓並未被深挖，如網頁游戲就是這樣一個例子，“以前大家都不知道網頁游戲能這麼火”。

　　此外，寇曉偉告誡網游企業要做的“最大的功課是原創”，要自己開發網游。他指出，目前世界流行的電玩平台隻有三個：微軟、索尼和任天堂，但給這些公司做游戲開發的企業也都活得很好，像EA等知名的游戲公司靠的就是原創。

　　網頁游戲將是下一波熱潮？

　　被寇曉偉看好的網頁游戲，正吸引著越來越多的中小型網游企業，北京游俠網便是其中一個例子。其CEO張福茂表示，他們兩年前開始做網頁游戲，目前已經能夠做到三、四萬人同時在線、每月充值收入超過400萬元的成績。

　　張福茂認為，相對於傳統大型多人在線游戲（MMO）動輒研發費用上千萬的水平，網頁游戲隻要三四百萬就能做出大型產品，而且后者更容易植入廣告，增加收入來源。並且，目前並未有大型網游企業進入這一領域，他認為這是極好的機遇。

　　但另外一個現實的情況是，目前市面上至少有300多款網頁游戲，而且題材雷同，同質化競爭嚴重。金山軟件首席財務官王東暉認為，網頁游戲的進入門檻低、投資風險低，相應的平均每個用戶花在上面的錢也少。

　　同樣是新生網游企業代表的藍港在線副總裁廖明香也認為，網頁游戲在最近一兩年確實發展很快。不過目前的網頁游戲市場的產品類型比較單一，同質化比較嚴重。她還指出，2007年整個網頁游戲市場規模僅5000萬，2008年即使增長10倍也就是5個億，而今年網絡游戲的規模將突破200億，“單藍港在線一家，明年就可以做到近10億的規模”。顯然，網頁游戲目前還沒有迎來真正的爆發期。

　　大公司手握重金花不出

　　另一個困擾國內網游企業的問題是，有錢的公司不知道怎樣花錢。有報道指出，巨人網絡董事長兼CEO史玉柱曾透露手上擁有8億美元的現金，第九城市總裁陳曉薇也稱擁有近3億美元現金，金山高層也曾公開表示上市后不缺錢花。

　　大企業不花錢去並購小企業，這將造成投資小企業的風險投資無法推出，影響整個行業的投資積極性。但金山軟件首席財務官王東暉卻表示，大企業不大願意出手並購小企業的主要原因是成功率在下降。他指出，2005年上市一款網游可以帶來很大的用戶量，去年網游行業從時間收費模式轉入道具收費模式后也帶來了一時繁榮，但今年很多網游企業面臨著巨大的壓力，過十萬並能維持發展下去的網游產品很少。他認為這是網游產品抄襲導致市場缺乏增長力。

　　對此，紅杉資本中國基金董事計越認為，網游已經越來越像傳統行業了，在用戶獲取、渠道控制、產品推廣方面，就像服裝業和保健業那樣並無太大差異。“盛大、九城等早期利潤都很高，但今天的企業已經不太可能暴富了”。

　　來源: 金羊網