門戶網游強勢崛起 打破有網游無門戶定律

　　最新發布的《2008年第一季度中國網絡游戲市場監測報告》顯示，2008年第一季度國內網游市場規模同比增長60.3%，達到46.5億元。門戶網站發力網游業務取得了較大成功——網易已經佔據網游市場的老二位置，盛大的地位面臨挑戰。其他的門戶網站如騰訊、搜狐的網游業務也發展得很好。那麼，門戶網站為何能在網游領域容易取得成功，網易能否超越盛大成為網游業老大？ 

　　門戶網游強勢崛起 

　　有業內人士指出，以往都是純粹的網絡游戲運營商在運營網游業務?但現在越來越多的非網游領域的公司開始利用自身優勢切入到網游行業中。排名前十位的游戲運營商中，既是門戶網站同時又是游戲運營商的搜狐、網易和騰訊佔據整個網游市場近30%的市場份額。門戶網游強勢崛起已是不爭的事實。 
　　
　　在各方都看好網游未來發展的大背景下，網易、騰訊、搜狐等門戶網站都希望在網游領域有所建樹。搜狐的游戲收入增長最快，環比增長70%，比去年同期增長了24倍。游戲已經成為搜狐最主要的收入來源之一——搜狐今年第一季度的財報數據顯示，其第一季度的游戲收入達到4100萬美元，僅《天龍八部》這款游戲就為搜狐貢獻了3890萬美元的收入。 

　　在排名前十位的游戲運營商中，表現最突出的是騰訊，它首次超過久游網名列第五。以QQ發家的騰訊，早在2005年便已大規模進軍網絡游戲市場，歷經近四年時間的市場考驗，當前其游戲品牌已也逐漸躋身一線游戲廠商之列。騰訊的增長主要得益於其管理層加大了對游戲產業的投入，騰訊近期連續推出的新產品市場反應良好，拉動騰訊游戲收入快速上升。此外，騰訊還計劃在今年底前增加1000名員工，騰訊此舉的目的是希望躋身中國三大網絡游戲供應商之列。 

　　門戶網站的兩大優勢 

　　門戶網站之所以能在網游業務上取得較好的業績，主要得益於門戶網站的兩大優勢：一是用戶群，二是所謂的“性價比”。 

　　門戶網站有穩定而龐大的用戶群基礎。互聯網是人頭經濟，誰的用戶多，其經營運作的基礎就雄厚，在這方面，門戶網站的優勢得天獨厚。另一方面，以往網絡游戲運營注重的是運營經驗。而隨著網絡游戲在網民中的知名度的日益提升，網游產品的運營難度明顯降低。因此擺在網游運營商面前最大的難題是用戶群從哪裡來。而騰訊此次能夠能夠位列網游運營商第五的位置依靠的就是龐大而活躍的用戶群——騰訊QQ擁有7.8億的注冊用戶以及3.1億的活躍用戶，這是騰訊發力網游業務的最大資本。

　　同時，門戶網站發力網游業務的“性價比”比較高。一方面，門戶網站運營網游和其他網游運營商運營網游有所不同。作為門戶網站旗下的游戲，它與門戶網站的用戶有著天然、密切的聯系。門戶網站的資源一旦得到合理利用，就能有效降低門戶網站運營網游的成本，因此，門戶網站運營網游的花費要比單純的網游運營商要少很多。另一方面，基於網游和門戶網站間的聯系，同一個注冊名在門戶網站不同的領域可以暢通無阻，也能大大增強用戶的粘性。這也是門戶網站涉足網游所具備的先天優勢。 

　　有網游必定無門戶？ 

　　門戶網游已經對專業網游運營商形成了沖擊。目前我國網絡游戲市場由網易、盛大和九城等公司所主導，然而這一市場態勢有望因門戶網游的強勢崛起而被打破。但門戶網站要想在網游領域真正趕超盛大這樣的專業網游運營商還需時日。 

　　雖然網易、騰訊已經進入了網游行業前五名，但在前十名中也隻有網易、騰訊、搜狐三家入圍，而且加起來的份額也不到30%，因此門戶網游要想在現階段沖擊盛大、九城這樣實力強大的專業游戲運營商還有難度。 

　　其次，門戶網游在游戲內容方面還處於劣勢。目前，國內網游運營商主要分為兩派，一是以網易、金山為代表的自主研發派，另一類是以九城為代表的代理派。數據顯示，從網游市場收入細分份額來看，大型多人在線游戲以83.8%的佔有率穩居第一。相對來說，由於《魔獸爭霸》這樣的國外大型多人在線游戲在質量方面有明顯優勢，因此九城這樣的代理型網游運營商過得更“滋潤”一些。由於門戶網站缺乏這樣重量級的游戲產品，這增加了門戶網游趕超專業網游運營商的難度。 

　　再次，雖然網易在網游方面做得很好，但是，各方對門戶網站發力網游仍然存在疑慮，很多人抱著有網游必定無門戶的看法，認為互聯網公司要同時在網游和門戶領域稱雄是不可能的，門戶網站投入第二個業務必然會影響之前的業務。 

　　我們應該看到，雖然盛大、九城這樣的網游行業先行者地位穩固，但是騰訊、搜狐這樣的后來者也不會缺乏機會。事實上，更多公司的加入，會為網游行業帶來更廣泛的用戶群體，並能促進市場容量的進一步擴大，最終門戶網站必將會在網游領域獲益匪淺。